#designandarch
Can a talk show host change the history of a brand? Yes, specially if we are talking of a media mogul like Oprah Winfred. A few years ago, she included the hand-made soaps produced by Portuguese factory Claus Porto among her favorite things and the magic simply happened.
Established in Porto since 1887, Claus Porto is one of the oldest family-owned soap and perfume manufacturers in Portugal —a family affair for sure: the company is run already by the forth generation of Brito family —, but they were smart enough to adapt their traditional business to changing markets and to anticipate the revival of vintage style brands — their eye candy layout is a wrap — as an opportunity to make a way in the luxury segment.
The Bath Soap and Body Care lines are divided into different brands, but my favorite one, for obvious reasons, is Musgo Real, very manly, featuring products like shave cream, body cream, soaps and colognes in four distinctive scents: the classic one (a combination of patchouli and vetiver, lavender and geranium, witch hazel, aloe and Echinacea), Orange Amber, Oak Moss and Spiced Citrus. The entire line is now beautifully displayed at the new store in Lisbon by the way.
In 130 years, this is the first store of Claus Porto. Based in an ancient building on Rua da Misericórdia, in the hood of Chiado, that was totally redone to host apartments, the two-level store covers an area of 60 sq. meters and was designed by Portuguese architect João Mendes Ribeiro and curated by Portuguese interior designer and plastic artist Joana Astolfi.
On the first floor, a former pharmacy (thank God, part of that heritage, like the ceiling or the apothecary cabinets, was preserved!), we find all their products, from scented soaps to candles. Downstairs, it’s a man’s world devoted exclusively, as I mentioned earlier, to Musgo Real line and to other grooming services as a barbershop.
So much better than a soap opera.
A estória é antiga, mas merece ser relembrada. Afinal, tratando-se da Claus Porto, uma das fábricas mais antigas de Portugal no ramo da manufactura de sabonetes e perfumes, a entrada em cena da apresentadora norte-americana Oprah Winfrey — que dá cartas no mundo inteiro — fez toda a diferença. Tudo isto porque, anos atrás, num dos seus sempre muito aguardados especiais de Natal, incluiu os sabonetes da marca tradicional portuguesa entre os seus produtos favoritos. E a notícia voou.
Establecida no Porto desde 1887, a Claus manteve-se orgulhosamente como uma empresa familiar — ao leme está a quarta geração de descendentes de Achilles Brito, estando para já a sucessão assegurada —, mas mostrou sabedoria ao adaptar o seu modelo de negócio tradicional a novos mercados e ao antecipar que o revivalismo em torno de tudo o que é vintage — as suas embalagens, por si sós, são um chamariz — seria a sua porta de entrada para o segmento de luxo.
Os vários produtos, que não se esgotam obviamente nos sabonetes (há de tudo, de cremes e loções a colónias e velas), estão divididos por diferentes marcas, mas a minha preferida, por motivos óbvios, é a Musgo Real. Cem por cento masculina, esta linha de cuidados para o rosto e corpo (lançada na década de 1930 se não me falham as contas) assenta em quatro fragrâncias viris, mas suficientemente versáteis para serem contemporâneas (e ambivalentes?): a clássica (que combina patchouli e verbena), a Orange Amber, a Oak Moss e a Spiced Citrus. O melhor de tudo é que, no endereço recém-inaugurado em Lisboa, a Musgo Real está em grande evidência — mas já lá chego.
Em 130 anos de história, nunca é demais dizê-lo, esta é a primeira loja própria da Claus Porto. Escolheram um prédio antigo na rua da Misericórdia, Chiado, recuperado para o arrendamento de apartamentos, tendo-lhes cabido um quinhão de 60 m2 distribuídos por dois andares. O design é do arquiteto João Mendes Ribeiro com vários apontamentos (inclusive nas montas) da designer de interiores e artista plástica Joana Astolfi. A entrada principal faz-se pelo primeiro piso, onde existia uma farmácia (houve o bom senso de recuperar e de integrar elementos anteriores como o teto de estuque ou os armários de madeira), destinado à venda de todos os produtos.
Todos menos os da já referida Musgo Real, que ganhou todo o andar de baixo. Com entrada direta para uma outra rua, esta espécie de “clube do Bolinha” (mas menina entra) é um piscar de olho assumido ao público masculino, que além de poder testar e comprar toda a linha, poderá ainda recorrer a outro tipo de cuidados e de aconselhamentos — daí o equipamento de barbearia.
Ideia mais do que aprovada. Agora só falta testar os serviços — mas não perdem pela demora.
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Claus Porto Lisbon Store | Portugal, Rua da Misericórdia, 135, Lisboa. Everyday, from 10.00 AM to 08.00 PM
