#brandsandshopping
The Balmain x H&M collection was officially revealed in New York on October 20 with a pop star runway show, just the way Olivier Rousteing likes it, but part of the looks were no longer a top secret. The 30 year old French designer knows how to get attention on social media and since the association with the Swedish multinational retail company was announced he has been teasing his 1,4 m fans on Instagram to increase anticipation — total secrecy is so underrated these days in the fashion industry.
H&M’s designer collaborations (Balmain is the 18th label, after names as Marni or Alexander Wang, to be invited) are long awaited events and when it finally drops into stores pieces are never enough to attend all the demands — huge queues around the block assure that the entire collection will sell out within hours or even minutes; what can be really frustrating for a lot of people.
Under the hashtag #hmbalmaination, this collection is arriving to selected stores and online on November 5 and there is no need to say: run before it will be too late. I admire the crafted haute couture clothes designed by Rousteing at Maison Balmain, nevertheless most of the times I’m not in love with the super-expensive look and the embroidery extravangaza. On the other hand they are extremely sharp, I’ll give him that.
Sharpness and a military vibe are precisely two things that we can find on Rousteing’s male line for H&M. I’m always a little bit skeptical regarding fabrics and techniques when a luxury label teams up with an affordable one, however, as you can judge from my selection, I’m quite enthusiastic about a few pieces — specially the military-inspired jackets and overcoats, the tailored velvet blazer, the black boots and the green suede sneakers.
Don’t expect bargains: they are pricey but far more affordable than Balmain prices — that’s the idea, right?
A pouco mais de duas semanas do lançamento, a coleção Balmain x H&M foi finalmente revelada em Nova Iorque durante um desfile e um show bem ao estilo mediático de Olivier Rousteing. Claro que por esta altura muitos dos looks ali apresentados já não eram mais segredo, pois foi estratégia da marca ir criando ao longo dos meses de espera um clima de antecipação — e nisso o designer francês de 30 anos revelou-se igualmente providencial, ou não fosse ele adepto das redes sociais e exímio a alimentar o desejo dos seus 1,4 milhões de seguidores no Instagram.
Reforça-se assim a ideia de que, na indústria da moda pelo menos, o secretismo total já não é mais a alma do negócio. O gigante sueco da venda a retalho de roupas tem sabido tirar partido disso para promover as colaborações anuais com designers — A Balmain é já a 18ª marca, depois de nomes como a Marni ou Alexander Wang, a ser convidada. Isso faz com que, mal entram nas lojas, essas coleções esgotem num piscar de olhos (horas ou até minutos), não chegando sequer para as encomendas — o que pode ser muito frustrante para quem não se predispõe a ir para a fila de madrugada para assegurar o seu quinhão.
Criada a hashtag #hmbalmaination, só falta agora esperar pelo dia 5 de novembro, data escolhida para ser colocada à venda, em lojas selecionadas em todo o mundo e online, a linha de homem e de mulher desenhada por Rousteing para a H&M. Vai esgotar num instante, por isso nunca é demais dizer: corram! Depois será tarde demais.
De um modo geral, admiro o requinte artesanal que o jovem designer tem sabido imprimir às suas criações para a Casa Balmain, respeitando a sua tradição na alta costura, mas acho que exagera a mão nos bordados e carrega demasiado na opulência — a que não será, por certo, alheio o grande contigente de clientes no Médio Oriente. Agora uma coisa não tem como se lhe negar: as suas roupas são extremamente bem cortadas e confeccionadas.
Antes de ter um preview desta colaboração, a minha dúvida era saber até que ponto a luxuosa Balmain teria abdicado de tecidos de qualidade e da técnica de execução para cumprir os padrões de uma marca de grande rotação. Como poderão avaliar pela minha seleção, não foram poucas as peças que elegi dentro da coleção masculina Balmain x H&M. O que me convenceu foi, precisamente, o bom corte das mesmas e o facto de Rousteing ter idealizado vários itens de inspiração militar limpos dos habituais excessos e sem serem demasiado óbvios — gosto sobretudo dos casacos e dos sobretudos, mas também de algumas peças mais desportivas, das botas pretas e dos ténis de camurça verde.
Aviso de navegação: não esperem pechinchas. A coleção não é barata, mas está ao alcance de milhões que, de outro modo, não teriam como pagar a etiqueta Balmain — que é, no fundo, o grande achado deste tipo de iniciativas, right?
